Lernbaustein zum Thema Influencer und Werbung.

InfluencerInnen und Werbung

SHEIN

Woher sollen Nutzer/-innen wissen, welche Produkte selbst gekauft, geschenkt oder gegen Geld präsentiert werden? Werbe-Kennzeichnungspflicht für Influencer: Laut dem Bundesgerichtshof (2021) muss ein Influencer die Werbung kennzeichnen, wenn er für die

Woher sollen Nutzer/-innen wissen, welche Produkte selbst gekauft, geschenkt oder gegen Geld präsentiert werden?&nbsp; Werbe-Kennzeichnungspflicht für Influencer: Laut dem Bundesgerichtshof (2021) muss ein Influencer die Werbung kennzeichnen, wenn er für die Veröffentlichung eine Gegenleistung vom Unternehmen erhält und wenn ein werblicher Überschuss aufzuweisen ist, d.h. wenn der Influencer etwas übertrieben lobt. Wichtig ist außerdem, dass unter eine Gegenleistung nicht nur Bargeld, sondern zum Beispiel auch kostenlose oder rabattierte Produkte, Gutscheine und Flüge fallen. Allerdings schränkt Der Bundesgerichtshof ein, dass eine alleinige Erwähnung via "Tap Tag" den werblichen Überschuss noch nicht rechtfertige. Aber bei einer Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts liegt ein werblicher Überschuss vor. Ein Influencer muss auch seine eignen Produkte als Werbung kennzeichnen. Ebenfalls ist die Kennzeichnung bei Rabattcodes und werblichen Links erforderlich. Die Umsetzung der Werbekennzeichnung gestaltet sich leicht. Es muss der Begriff "Werbung" oder "Anzeige" stehen, entweder als Hashtag oder anderweitig hervorgehoben. Ebenfalls kann durch den Zusatz "bezahlte Werbepartnerschaft" erfolgen. Nicht ausreichend sind dagegen unklare Wortschöp- fungen („Infomercial“, „Advertorial“), Abkürzungen („AZ“, „ad“) oder ander- weitige, ggf. fremdsprachige Umschreibungen wie „sponsored by“ oder „PR sample“ etc.

Shein ist ein chinesischer Online-Modehändler, der seinen Hauptsitz in der Stadt Guangzhou hat. Bekannt ist auch Guangzhou unter der Bezeichnung "Fabrik der Welt". Shein kopiert Mode anderer Designer und produziert sie rasanter schnelle und Menge. Das Unternehmen produziert Fast Fashion, die direkt in China produziert und zu niedrigen Preisen verkauft werden. Täglich werden bis zu über 6000 Kleidungsstücke online hochgeladen. Shein setzt vor allem auf synthetische Materialien wie Polyester und Nylon. Aus Erdöl werden diese hergestellt und für die Umwelt ist das extrem schädlich. Bei jedem Waschgang verliert die Kleidung Mikroplastik, was die Umwelt belastet. Sehen ist somit kein nachhaltiges Unternehmen.

Das Kleid für 4 Euro und das T-shirt für 3 Euro. Wer trägt die Kosten für die Billigprodukte? Ein typischer Arbeitsalltag der Näher*innen von SHEIN geht über 11 Stunden am Tag und im Monat haben sie nur einen Tag frei. Oft haben die Arbeiter*innen nicht einmal einen Arbeitsvertrag und somit auch keinen Anspruch auf Sozialleistungen. Ist das Faire?

-Instagram zählt zu den bekanntesten und größten sozialen Communities für Foto- und Video-Sharing. Neben einfachen Posts, kann man auch "Stories" erstellen, die nur 24h online sind. Der Nutzer kann außerdem anderen Personen, Stars und Influencern folgen.

Schau dir dieses YouTube Video über SHEIN an:

Exposed: Wie Influencer sich an SHEIN verkaufen

EIn kurzer Einblick in die SHEIN Sommer-Kollektion 2020

Ein kurzer Einblick in die SHEIN Collection Sommer 2020.

SHEIN | S/S20 COLLECTION

Shein setzt Arbeiter unter "enormen Druck"

Shein: Die dunkelste Seite der Modewelt – und wie man Teenager schützt

Influencer sind Meinungsführer des Internets und der sozialen Netzwerke. Vom englischen "influence" bedeutet Influencer eine Person, die Andere durch ihr Tun und Handeln beeinflussen. Sein Status und seine Popularität spielen dabei eine sehr große Rolle. Sie genießen ein hohes Ansehen von ihrem Publikum und werden als besonders glaubwürdig eingestuft. Die Influencer mit der größten Reichweite können über soziale Medien bis zu mehrere Millionen Menschen erreichen. Sie sind in den sozialen Netzwerken sehr aktiv und nehmen ihre Zuschauer in ihren Alltag mit, zeigen Hobbys, ihren Lifestyle, ihre Lieblingsprodukte und veröffentlichen auch ihre eigenen Meinungen. Sie sind Meinungsführer ihres Fachgebiets und die Fans folgen ihren Ratschlägen. Für die jüngere Generation werden die Meinungsführer auch als Vorbilder betrachtet. Gerade das macht den Influencer hoch relevant für alle Werbetreibenden.

Wie ist Instagram aufgebaut?

Anzahl der Abonnenten, die der Nutzerin folgen

Anzahl der Personen, die die Nutzerin abonniert hat

Bilder, auf denen die Nutzerin markiert wurde

Pinnwand mit Bilder aller abonnierten Personen

Nano-Influencer Der Nano-Influencer hat bis zu 10.000 Follower.

Makro-Influencer Der Makro-Influencer hat bis zu 1 Millionen Follower

Nano-Influencer Der Nano-Influencer hat bis zu 10.000 Follower.

Mikro-Influencer Der Mikro-Influencer hat bis zu 100.000 Follower.

Der Influencer wird in Abhängigkeit seiner Follower-Anzahl unterschieden:

Mega-Influencer Der Mega-Influencer hat mehr als 1 Millionen Follower.

In Deutschland wurde eine Umfrage zur Nutzung von Instagram nach Altersgruppen durchgeführt. Diese Statistik zeigt das Ergebnis dieser Umfrage in den Jahren 2015 bis 2020/21. 80 Prozent der 16- bis 19-jährigen befragten Internetnutzer gaben an, die

In Deutschland wurde eine Umfrage zur Nutzung von Instagram nach Altersgruppen durchgeführt. Diese Statistik zeigt das Ergebnis dieser Umfrage in den Jahren 2015 bis 2020/21. 80 Prozent der 16- bis 19-jährigen befragten Internetnutzer gaben an, die soziale Plattform Instagram im Jahr 2020/21 zu nutzen.

So werden Influencer bezahlt: Je nach Bekanntheitsgrad und Follower-Anzahl müssen Unternehmen unterschiedliche Summen für das Engagement von Influencern zahlen. Gerade Influencer mit mit geringerer Reichweite erhalten auch häufig kostenlose Produkte und

So werden Influencer bezahlt: Je nach Bekanntheitsgrad und Follower-Anzahl müssen Unternehmen unterschiedliche Summen für das Engagement von Influencern zahlen. Gerade Influencer mit mit geringerer Reichweite erhalten auch häufig kostenlose Produkte und müssen diese als Gegenleistung auf ihrem Kanal präsentieren und verlinken. Bei Influencern mit einer großen Reichweite existieren verschiedne Bezahlmodelle, z.B.: - Honorar: Die Influencer werden mit einem Honorar (=eine direkte Vergütung von Leistungen) bezahlt. - Umsatzbeteiligung: Die Influencer werden am Umsatz von speziellen Produktlinien, welche auf die jeweiligen Influencer zugeschnitten sind, beteiligt. - Gutscheinprovision: Die Influencer präsentieren auf seinem Kanal Gutscheincodes. Wenn die Fans in den Online-Shops die Gutscheincodes anwenden, erhält der Influencer einen Gewinnanteil auf Basis der Menge an eingelösten Gutscheinen.

Marktdurchschnittspreis für einen Beitrag von Influencern in Deutschland im Jahr 2020:

Abb. 8: Zeitungsartikel 3

Abb. 6: Zeitungsartikel 1

Abb. 9: Zeitungsartikel 4

Abb. 7: Zeitungsartikel 2

Abb. 10: Zeitungsartikel 5

Organigramm - Influencer und Werbung

Zeit für ein Quiz!

Viele Influencer werben für das Unternehmen SHEIN. Die deutsche Influencerin Bianca Claßen, auch unter "BibisBeautyPalace" bekannt, macht Werbung für den Online-Händler. Hier siehst du ein paar Beiträge aus ihrem Instagram Account:

Viele Influencer werben für das Unternehmen SHEIN. Die deutsche Influencerin Bianca Claßen, auch unter "BibisBeautyPalace" bekannt, macht Werbung für den Online-Händler. Hier siehst du ein paar Beiträge aus ihrem Instagram Account:

Influencer sind für die Werbeindustrie sehr interessant! Der Grund dafür ist, dass sie mit ihren Beiträgen das Publikum ansprechen und vor allem viele junge Leute erreichen. Es kann dem Werbetreibenden Unternehmen beispielsweise um Produkt-Neueinführung, Reichweitensteigerung, Bekanntmachung, Imagesträkung und Umsatzsteigerung gehen. Sehr Regelmäßig veröffentlichen Influencer Posts mit scheinbar alltäglichen Inhalten.&nbsp;Dadurch gewinnen sie bei den Jugendlichen an Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit. Die Werbeinhalte von Influencern sind meist so gestaltet, dass sie wie ein Schnappschuss aus dem Alltag aussehen. Dennoch werden sie auf Hochglanz poliert und mit professionellen Bildbearbeitungsprogramme bearbeitet. Beim Influencer-Marketing geht es also darum, das Vertrauen der Community in den Influencer für die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit von Produkten eines Unternehmens einzusetzen. Der Content mit Bezug auf Unternehmen und Marken wird durch Fotos, Texte, Hashtags, Verlinkungen, Clips und Videos über die Accounts der Influencer geteilt. Je weniger das Unternehmen an der Gestaltung des Contents beteiligt ist, umso unauffälliger ist die Werbeintention und somit umso erfolgsversprechender der Effekt.