Uno spot pubblicitario è formato da tre elementi principali:

immagini

parole

musica

L’INFLUENZA DELLO SPOT SULLO
SPETTATORE

LE IMMAGINI

Possono, anche tramite l'utilizzo di colori specifici,
influenzare il telespettatore, inducendolo ad acquistare il prodotto.

LA MUSICA

Può associare al prodotto da vendere varie sensazioni e suscitare emozioni.

LE PAROLE

La scelta delle parole giuste, come pure di slogan efficaci, stimolano il processo mentale della memorizzazione del nome del prodotto.

Ma partiamo dall'inizio...

Prima di produrre un video per un cliente, il punto di partenza è l'analisi del brief, il documento che contiene tutte le informazioni necessarie.

Dopodiché si dovrà passare alla scelta del soggetto e mettere a fuoco chi sono i personaggi, le azioni che compiono, il luogo e la trama.

La sceneggiatura è la descrizione dettagliata del prodotto audiovisivo e contiene, oltre ai dialoghi, tutte le indicazioni relative a scene, inquadrature, ambienti, rumori e musiche.
E' l'organizzazione delle scene della narrazione.

Una scena è un'azione che si svolge in un determinato luogo e tempo.

La storia e la sceneggiatura è così strutturata:

- inizio
- sviluppo
- conclusione

La sceneggiatura può essere:
- all'italiana, si divide il foglio a metà creando due colonne. Nella colonna di sinistra si inseriscono le indicazioni delle parte visiva, a destra degli elementi sonori.
- all'americana, i testi sono al centro della pagina, sia le didascalie che i dialoghi e le indicazioni del sonoro.

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Lo storyboard è una sequenza di disegni che raccontano la sceneggiatura, è la sua traduzione visiva.
I singoli disegni, racchiusi dentro finestre, visualizzano i frame che costituiranno il video e riportano uno spazio sottostante per l'inserimento di testi esplicativi circa la parte sonora e le indicazioni dei movimenti di camera.

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lo Storyboard

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Ha lo scopo di permettere al regista di pre-visualizzare l'idea e comprendere la struttura del video.
Il numero e la durata delle inquadrature devono essere adeguate al tempo della narrazione.

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Le fasi progettuali di un video

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Lo storyboard

Lo spot pubblicitario

è una forma di comunicazione della durata media di 30/60 secondi: in poco tempo si deve raccontare una storia in grado di comunicare la personalità della marca e di evidenziare le caratteristiche del prodotto.

Lo spot deve:

- essere facile da memorizzare
- catturare l'attenzione dello spettatore
- promuovere la vendita di un prodotto/servizio
- sostenere una causa/idea

Lo spot spesso si avvale di registi famosi o della collaborazione di attori, che in questo caso vengono chiamati testimonial.

Con Jingle si intende il motivo musicale utilizzato nelle campagne pubblicitarie, principalmente spot, per accompagnare la pubblicità di prodotti o servizi di uno specifico brand.

Spot Vallè
(2020)

Come si costruisce una pubblicità?

grazie per l'attenzione e buon lavoro!