(COVER NYA ERROR)
KELOMPOK 6 KELAS C
KELOMPOK 6 KELAS C
Loading...
ADVERTISINGLoading...
Penerbit :Loading...
Loading...
Penulis :Loading...
Najlaa Rasyifa Rianda, Naza Regi Mulyadi, Shiva Aprilia Azzahra, Qidran Muhammad Shidqi & Vahri Dhamar Aditya Loading...
iiLoading...
AdvertisingCopyright@Najlaa Rasyifa Rianda, Naza Regi Mulyadi, Shiva Aprilia
Azzahra, Qidran Muhammad Shidqi & Vahri Dhamar Aditya
Hak Cipta Dilindungi Undang-Undang
All Right Reserved
Cetakan Pertama, Desember 2021
Penulis : Najlaa Rasyifa Rianda, Naza Regi Mulyadi, Shiva Aprilia
Azzahra, Qidran Muhammad Shidqi & Vahri Dhamar Aditya
Editor : Dr. Dini Safitri, M.SI.
Perancang Sampul : Naza Regi Mulyadi
Tata Letak : Shiva Aprilia Azzahra
Penerbit:
Yudha English Gallery (Member of Openbook Publisher)
Alamat : Jalan Karangan Blok D no 9 Komplek Untan,
Pontianak – Kalimantan Barat 78124
Telp : +6285252141648
Email : director@yudhaenglishgallery.com
xiii+84 halaman, 21 cm x 29,7 cm
ISBN: 978-623-5765-23-5 (EPUB)
Dilarang keras memfotokopi atau memperbanyak sebagian atau seluruh isi buku tanpa seizin tertulis dari penulis atau penerbit. Isi diluar tanggungjawab percetakan
Loading...
iiiLoading...
ADVERTISINGLoading...
Penerbit :Loading...
Loading...
Penulis :Loading...
Najlaa Rasyifa Rianda, Naza Regi Mulyadi, Shiva Aprilia Azzahra, Qidran Muhammad Shidqi & Vahri Dhamar Aditya Loading...
iiLoading...
AdvertisingCopyright@Najlaa Rasyifa Rianda, Naza Regi Mulyadi, Shiva Aprilia
Azzahra, Qidran Muhammad Shidqi & Vahri Dhamar Aditya
Hak Cipta Dilindungi Undang-Undang
All Right Reserved
Cetakan Pertama, Desember 2021
Penulis : Najlaa Rasyifa Rianda, Naza Regi Mulyadi, Shiva Aprilia
Azzahra, Qidran Muhammad Shidqi & Vahri Dhamar Aditya
Editor : Dr. Dini Safitri, M.SI.
Perancang Sampul : Naza Regi Mulyadi
Tata Letak : Shiva Aprilia Azzahra
Penerbit:
Yudha English Gallery (Member of Openbook Publisher)
Alamat : Jalan Karangan Blok D no 9 Komplek Untan,
Pontianak – Kalimantan Barat 78124
Telp : +6285252141648
Email : director@yudhaenglishgallery.com
xiii+84 halaman, 21 cm x 29,7 cm
ISBN: 978-623-5765-23-5 (EPUB)
Dilarang keras memfotokopi atau memperbanyak sebagian atau seluruh isi buku tanpa seizin tertulis dari penulis atau penerbit. Isi diluar tanggungjawab percetakan
Loading...
iiiDAFTAR ISI
COVER.....................................................................................i
DAFTAR ISI.............................................................................iv
DAFTAR GAMBAR.................................................................vii
KATA SAMBUTAN................................................................viii
KATA PENGANTAR................................................................ix
BIODATA PENULIS................................................................xi
BAB I PENGENALAN ADVERTISING.................................1
1.1 Pengenalan Advertising..................................................1
1.2 Tujuan Advertising...........................................................3
1.3 Macam-macam Advertising............................................4
1.4 Fungsi dan Manfaat Advertising....................................6
BAB II ADVERTISING DI DUNIA DAN INDONESIA..........9
2.1 PERKEMBANGAN ADVERTISING DUNIA.......................9
2.1.1 Iklan di Zaman Mesopotamia....................................9
2.1.2 Iklan di Zaman Yunani dan Romawi..........................9
2.1.3 Iklan di Zaman Pertengahan Sampai Abad 18.......10
2.1.4 Iklan Pasca Perang Dunia II.......................................11
2.1.5 Sebelum Ditemukan Mesin Cetak............................12
2.1.6 Setelah Ditemukan Mesin Cetak..............................13
2.2 PERKEMBANGAN ADVERTISING DI INDONESIA...........16
BAB III CIRI-CIRI, SIFAT DAN SYARAT PERIKLANAN.....19
3.1 Ciri-Ciri Iklan...................................................................20
3.2 Sifat Iklan........................................................................21
DAFTAR ISI.............................................................................iv
DAFTAR GAMBAR.................................................................vii
KATA SAMBUTAN................................................................viii
KATA PENGANTAR................................................................ix
BIODATA PENULIS................................................................xi
BAB I PENGENALAN ADVERTISING.................................1
1.1 Pengenalan Advertising..................................................1
1.2 Tujuan Advertising...........................................................3
1.3 Macam-macam Advertising............................................4
1.4 Fungsi dan Manfaat Advertising....................................6
BAB II ADVERTISING DI DUNIA DAN INDONESIA..........9
2.1 PERKEMBANGAN ADVERTISING DUNIA.......................9
2.1.1 Iklan di Zaman Mesopotamia....................................9
2.1.2 Iklan di Zaman Yunani dan Romawi..........................9
2.1.3 Iklan di Zaman Pertengahan Sampai Abad 18.......10
2.1.4 Iklan Pasca Perang Dunia II.......................................11
2.1.5 Sebelum Ditemukan Mesin Cetak............................12
2.1.6 Setelah Ditemukan Mesin Cetak..............................13
2.2 PERKEMBANGAN ADVERTISING DI INDONESIA...........16
BAB III CIRI-CIRI, SIFAT DAN SYARAT PERIKLANAN.....19
3.1 Ciri-Ciri Iklan...................................................................20
3.2 Sifat Iklan........................................................................21
3.3 Syarat-Syarat Iklan.................................................................21
3.4 Daya Tarik Iklan......................................................................22
BAB 4 ADVERTISING DAN MARKETING...................................24
4.1 Pengertian Marketing.............................................................24
4.2 Pemeran Advertising dan Marketing.....................................25
4.3 Perkembangan Advertising di Dunia Marketing .................28
BAB 5 ADVERTISING DI MASYARAKAT...................................31
5.1 Fungsi Advertising dalam Masyarakat..................................31
5.2 Etika dalam Advertising..........................................................33
BAB 6 PROFESI DAN PROSPEK INDUSTRI ADVERTISING......35
6.1 Media Advertising Sebagai Industri......................................35
6.2 Peran Yang Dibutuhkan........................................................36
BAB 7 BIRO IKLAN.................................................................38
7.1 Pengertian Biro Iklan.............................................................38
7.2 Divisi dalam Biro Iklan...........................................................39
7.3 Jenis-Jenis Biro Iklan..............................................................40
7.4 Tipe-Tipe Biro Iklan................................................................41
BAB 8 MEDIA ADVERTISING.......................................................44
8.1 Pemilihan Media Advertising.................................................44
8.2 Jenis Periklanan Media Cetak...............................................45
8.3 Periklanan Koran...................................................................47
8.4 Tipe-Tipe Periklanan Koran..................................................49
BAB 9 BRANDING....................................................................51
Pengertian Branding....................................................................51
3.4 Daya Tarik Iklan......................................................................22
BAB 4 ADVERTISING DAN MARKETING...................................24
4.1 Pengertian Marketing.............................................................24
4.2 Pemeran Advertising dan Marketing.....................................25
4.3 Perkembangan Advertising di Dunia Marketing .................28
BAB 5 ADVERTISING DI MASYARAKAT...................................31
5.1 Fungsi Advertising dalam Masyarakat..................................31
5.2 Etika dalam Advertising..........................................................33
BAB 6 PROFESI DAN PROSPEK INDUSTRI ADVERTISING......35
6.1 Media Advertising Sebagai Industri......................................35
6.2 Peran Yang Dibutuhkan........................................................36
BAB 7 BIRO IKLAN.................................................................38
7.1 Pengertian Biro Iklan.............................................................38
7.2 Divisi dalam Biro Iklan...........................................................39
7.3 Jenis-Jenis Biro Iklan..............................................................40
7.4 Tipe-Tipe Biro Iklan................................................................41
BAB 8 MEDIA ADVERTISING.......................................................44
8.1 Pemilihan Media Advertising.................................................44
8.2 Jenis Periklanan Media Cetak...............................................45
8.3 Periklanan Koran...................................................................47
8.4 Tipe-Tipe Periklanan Koran..................................................49
BAB 9 BRANDING....................................................................51
Pengertian Branding....................................................................51
iv
v
DAFTAR ISI
COVER.....................................................................................i
DAFTAR ISI.............................................................................iv
DAFTAR GAMBAR.................................................................vii
KATA SAMBUTAN................................................................viii
KATA PENGANTAR................................................................ix
BIODATA PENULIS................................................................xi
BAB I PENGENALAN ADVERTISING.................................1
1.1 Pengenalan Advertising..................................................1
1.2 Tujuan Advertising...........................................................3
1.3 Macam-macam Advertising............................................4
1.4 Fungsi dan Manfaat Advertising....................................6
BAB II ADVERTISING DI DUNIA DAN INDONESIA..........9
2.1 PERKEMBANGAN ADVERTISING DUNIA.......................9
2.1.1 Iklan di Zaman Mesopotamia....................................9
2.1.2 Iklan di Zaman Yunani dan Romawi..........................9
2.1.3 Iklan di Zaman Pertengahan Sampai Abad 18.......10
2.1.4 Iklan Pasca Perang Dunia II.......................................11
2.1.5 Sebelum Ditemukan Mesin Cetak............................12
2.1.6 Setelah Ditemukan Mesin Cetak..............................13
2.2 PERKEMBANGAN ADVERTISING DI INDONESIA...........16
BAB III CIRI-CIRI, SIFAT DAN SYARAT PERIKLANAN.....19
3.1 Ciri-Ciri Iklan...................................................................20
3.2 Sifat Iklan........................................................................21
DAFTAR ISI.............................................................................iv
DAFTAR GAMBAR.................................................................vii
KATA SAMBUTAN................................................................viii
KATA PENGANTAR................................................................ix
BIODATA PENULIS................................................................xi
BAB I PENGENALAN ADVERTISING.................................1
1.1 Pengenalan Advertising..................................................1
1.2 Tujuan Advertising...........................................................3
1.3 Macam-macam Advertising............................................4
1.4 Fungsi dan Manfaat Advertising....................................6
BAB II ADVERTISING DI DUNIA DAN INDONESIA..........9
2.1 PERKEMBANGAN ADVERTISING DUNIA.......................9
2.1.1 Iklan di Zaman Mesopotamia....................................9
2.1.2 Iklan di Zaman Yunani dan Romawi..........................9
2.1.3 Iklan di Zaman Pertengahan Sampai Abad 18.......10
2.1.4 Iklan Pasca Perang Dunia II.......................................11
2.1.5 Sebelum Ditemukan Mesin Cetak............................12
2.1.6 Setelah Ditemukan Mesin Cetak..............................13
2.2 PERKEMBANGAN ADVERTISING DI INDONESIA...........16
BAB III CIRI-CIRI, SIFAT DAN SYARAT PERIKLANAN.....19
3.1 Ciri-Ciri Iklan...................................................................20
3.2 Sifat Iklan........................................................................21
3.3 Syarat-Syarat Iklan.................................................................21
3.4 Daya Tarik Iklan......................................................................22
BAB 4 ADVERTISING DAN MARKETING...................................24
4.1 Pengertian Marketing.............................................................24
4.2 Pemeran Advertising dan Marketing.....................................25
4.3 Perkembangan Advertising di Dunia Marketing .................28
BAB 5 ADVERTISING DI MASYARAKAT...................................31
5.1 Fungsi Advertising dalam Masyarakat..................................31
5.2 Etika dalam Advertising..........................................................33
BAB 6 PROFESI DAN PROSPEK INDUSTRI ADVERTISING......35
6.1 Media Advertising Sebagai Industri......................................35
6.2 Peran Yang Dibutuhkan........................................................36
BAB 7 BIRO IKLAN.................................................................38
7.1 Pengertian Biro Iklan.............................................................38
7.2 Divisi dalam Biro Iklan...........................................................39
7.3 Jenis-Jenis Biro Iklan..............................................................40
7.4 Tipe-Tipe Biro Iklan................................................................41
BAB 8 MEDIA ADVERTISING.......................................................44
8.1 Pemilihan Media Advertising.................................................44
8.2 Jenis Periklanan Media Cetak...............................................45
8.3 Periklanan Koran...................................................................47
8.4 Tipe-Tipe Periklanan Koran..................................................49
BAB 9 BRANDING....................................................................51
Pengertian Branding....................................................................51
3.4 Daya Tarik Iklan......................................................................22
BAB 4 ADVERTISING DAN MARKETING...................................24
4.1 Pengertian Marketing.............................................................24
4.2 Pemeran Advertising dan Marketing.....................................25
4.3 Perkembangan Advertising di Dunia Marketing .................28
BAB 5 ADVERTISING DI MASYARAKAT...................................31
5.1 Fungsi Advertising dalam Masyarakat..................................31
5.2 Etika dalam Advertising..........................................................33
BAB 6 PROFESI DAN PROSPEK INDUSTRI ADVERTISING......35
6.1 Media Advertising Sebagai Industri......................................35
6.2 Peran Yang Dibutuhkan........................................................36
BAB 7 BIRO IKLAN.................................................................38
7.1 Pengertian Biro Iklan.............................................................38
7.2 Divisi dalam Biro Iklan...........................................................39
7.3 Jenis-Jenis Biro Iklan..............................................................40
7.4 Tipe-Tipe Biro Iklan................................................................41
BAB 8 MEDIA ADVERTISING.......................................................44
8.1 Pemilihan Media Advertising.................................................44
8.2 Jenis Periklanan Media Cetak...............................................45
8.3 Periklanan Koran...................................................................47
8.4 Tipe-Tipe Periklanan Koran..................................................49
BAB 9 BRANDING....................................................................51
Pengertian Branding....................................................................51
iv
v
DAFTAR GAMBAR
9.2 Fungsi dan Tujuan Branding..........................................52
9.3 Unsur-Unsur Branding......................................................53
9.4 Macam-Macam Branding...............................................54
BAB X SEGMENTASI.........................................................56
10.1 Dasar Segmentasi........................................................56
10.2 Syarat Segmentasi yang Efektif..................................57
10.3 Manfaat Segmentasi....................................................58
10.4 Segmentasi Pasar Konsumen.....................................59
10.5 Segmentasi Pasar Industri...........................................61
10.6 Mengevaluasi Segmen Pasar......................................62
10.7 Seleksi Segmen Pasar..................................................63
10.8 Penempatan Produk....................................................66
10.9 Pola Segmentasi Pasar.................................................68
10.10 Menentukan Posisi Pasar..........................................69
10.11 Cara Menentukan Positioning....................................70
BAB XI KREATIVITAS DAN PINTASAN PERIKLANAN.....72
11.1 Peran Kreativitas dalam Periklanan............................72
11.2 Pedoman Kreatif di Periklanan....................................74
11.3 Pendekatan Strategi Kreatif.........................................75
11.4 Tujuan Pesan.................................................................78
11.5 Menyesuaikan Pesan dengan Tujuan Iklan................79
DAFTAR PUSTAKA.........................................................83
9.3 Unsur-Unsur Branding......................................................53
9.4 Macam-Macam Branding...............................................54
BAB X SEGMENTASI.........................................................56
10.1 Dasar Segmentasi........................................................56
10.2 Syarat Segmentasi yang Efektif..................................57
10.3 Manfaat Segmentasi....................................................58
10.4 Segmentasi Pasar Konsumen.....................................59
10.5 Segmentasi Pasar Industri...........................................61
10.6 Mengevaluasi Segmen Pasar......................................62
10.7 Seleksi Segmen Pasar..................................................63
10.8 Penempatan Produk....................................................66
10.9 Pola Segmentasi Pasar.................................................68
10.10 Menentukan Posisi Pasar..........................................69
10.11 Cara Menentukan Positioning....................................70
BAB XI KREATIVITAS DAN PINTASAN PERIKLANAN.....72
11.1 Peran Kreativitas dalam Periklanan............................72
11.2 Pedoman Kreatif di Periklanan....................................74
11.3 Pendekatan Strategi Kreatif.........................................75
11.4 Tujuan Pesan.................................................................78
11.5 Menyesuaikan Pesan dengan Tujuan Iklan................79
DAFTAR PUSTAKA.........................................................83
Gambar 1. Ilustrasi Digital Advertising..............1
Gambar 2. Ciri-ciri Iklan yang Baik..................19
Gambar 3. Marketing dan Advertising..............24
Gambar 4. Jurusan Periklanan........................35
Gambar 5. Biro Iklan........................................38
Gambar 6. Media Periklanan..........................44
Gambar 7. Iklan Media Cetak.........................45
Gambar 8. Iklan Film di Koran........................47
Gambar 9. Mengenal Branding.......................51
Gambar 10. Segmentasi Pasar.......................56
Gambar 11. Kreatifitas Membuat Iklan.........73
Gambar 2. Ciri-ciri Iklan yang Baik..................19
Gambar 3. Marketing dan Advertising..............24
Gambar 4. Jurusan Periklanan........................35
Gambar 5. Biro Iklan........................................38
Gambar 6. Media Periklanan..........................44
Gambar 7. Iklan Media Cetak.........................45
Gambar 8. Iklan Film di Koran........................47
Gambar 9. Mengenal Branding.......................51
Gambar 10. Segmentasi Pasar.......................56
Gambar 11. Kreatifitas Membuat Iklan.........73
vi
vii
DAFTAR GAMBAR
9.2 Fungsi dan Tujuan Branding..........................................52
9.3 Unsur-Unsur Branding......................................................53
9.4 Macam-Macam Branding...............................................54
BAB X SEGMENTASI.........................................................56
10.1 Dasar Segmentasi........................................................56
10.2 Syarat Segmentasi yang Efektif..................................57
10.3 Manfaat Segmentasi....................................................58
10.4 Segmentasi Pasar Konsumen.....................................59
10.5 Segmentasi Pasar Industri...........................................61
10.6 Mengevaluasi Segmen Pasar......................................62
10.7 Seleksi Segmen Pasar..................................................63
10.8 Penempatan Produk....................................................66
10.9 Pola Segmentasi Pasar.................................................68
10.10 Menentukan Posisi Pasar..........................................69
10.11 Cara Menentukan Positioning....................................70
BAB XI KREATIVITAS DAN PINTASAN PERIKLANAN.....72
11.1 Peran Kreativitas dalam Periklanan............................72
11.2 Pedoman Kreatif di Periklanan....................................74
11.3 Pendekatan Strategi Kreatif.........................................75
11.4 Tujuan Pesan.................................................................78
11.5 Menyesuaikan Pesan dengan Tujuan Iklan................79
DAFTAR PUSTAKA.........................................................83
9.3 Unsur-Unsur Branding......................................................53
9.4 Macam-Macam Branding...............................................54
BAB X SEGMENTASI.........................................................56
10.1 Dasar Segmentasi........................................................56
10.2 Syarat Segmentasi yang Efektif..................................57
10.3 Manfaat Segmentasi....................................................58
10.4 Segmentasi Pasar Konsumen.....................................59
10.5 Segmentasi Pasar Industri...........................................61
10.6 Mengevaluasi Segmen Pasar......................................62
10.7 Seleksi Segmen Pasar..................................................63
10.8 Penempatan Produk....................................................66
10.9 Pola Segmentasi Pasar.................................................68
10.10 Menentukan Posisi Pasar..........................................69
10.11 Cara Menentukan Positioning....................................70
BAB XI KREATIVITAS DAN PINTASAN PERIKLANAN.....72
11.1 Peran Kreativitas dalam Periklanan............................72
11.2 Pedoman Kreatif di Periklanan....................................74
11.3 Pendekatan Strategi Kreatif.........................................75
11.4 Tujuan Pesan.................................................................78
11.5 Menyesuaikan Pesan dengan Tujuan Iklan................79
DAFTAR PUSTAKA.........................................................83
Gambar 1. Ilustrasi Digital Advertising..............1
Gambar 2. Ciri-ciri Iklan yang Baik..................19
Gambar 3. Marketing dan Advertising..............24
Gambar 4. Jurusan Periklanan........................35
Gambar 5. Biro Iklan........................................38
Gambar 6. Media Periklanan..........................44
Gambar 7. Iklan Media Cetak.........................45
Gambar 8. Iklan Film di Koran........................47
Gambar 9. Mengenal Branding.......................51
Gambar 10. Segmentasi Pasar.......................56
Gambar 11. Kreatifitas Membuat Iklan.........73
Gambar 2. Ciri-ciri Iklan yang Baik..................19
Gambar 3. Marketing dan Advertising..............24
Gambar 4. Jurusan Periklanan........................35
Gambar 5. Biro Iklan........................................38
Gambar 6. Media Periklanan..........................44
Gambar 7. Iklan Media Cetak.........................45
Gambar 8. Iklan Film di Koran........................47
Gambar 9. Mengenal Branding.......................51
Gambar 10. Segmentasi Pasar.......................56
Gambar 11. Kreatifitas Membuat Iklan.........73
vi
vii
KATA SAMBUTAN
KATA PENGANTAR
Puji syukur kita panjatkan kehadirat Allah SWT atas terbitnya buku berjudul Advertising yang membahas masalah periklanan. Buku ini disusun untuk mendorong agar masyarakat, khususnya para pelaku dunia usaha terutama yang bergerak di bidang advertising semakin memahami tentang iklan, sebab di buku ini hal tersebut diulas secara detail.
Oleh karena itu, saya berpendapat bahwa buku ini perlu dibaca dan dimiliki oleh para pelaku bisnis periklanan di tanah air agar industri periklanan di Indonesia terus berkembang sesuai pertumbuhan
ekonomi.
Semoga harapan dari penyusunan buku Advertising ini dapat terwujud, yaitu memajukan dunia periklanan di tanah air sesuai dengan pekembangan zaman yang ada saat ini atau bahkan yang akan datang.
Dengan bangga saya ucapakan terima kasih dan selamat membaca.
Oleh karena itu, saya berpendapat bahwa buku ini perlu dibaca dan dimiliki oleh para pelaku bisnis periklanan di tanah air agar industri periklanan di Indonesia terus berkembang sesuai pertumbuhan
ekonomi.
Semoga harapan dari penyusunan buku Advertising ini dapat terwujud, yaitu memajukan dunia periklanan di tanah air sesuai dengan pekembangan zaman yang ada saat ini atau bahkan yang akan datang.
Dengan bangga saya ucapakan terima kasih dan selamat membaca.
Puja dan puji syukur pada Alla SWT yang telah mencurahkan nikmat dan berkah kepada kita semua. Buku ini menampilkan beberapa bentuk iklan yang menyentuh, memorable yang digambarkan dengan indah, penggambaran nya sangat natural, dan sederhana. Buku ini ingin mengungkap apakah iklan itu efektif, dan apa tujuan dari iklan. Advertising atau iklan itu merupakan bentuk ekspresi yang bisa membuat kita terbawa perasaan. Iklan mengingatkan kita pada suatu produk atau merk favorit.
Penulis mengupas tentang iklan dan semua bentuk komunikasi pemasaran efektif yang dapat menciptakan respon dan menghasilkan pengaruh serta menuai hasil yang dapat diukur.
Semoga pengantar singkat ini dapat berguna dalam memberikan gambaran umum buku ini. Dan semoga tiap-tiap bab dalam buku ini dapat memberikan pengetahuan tentang advertising atau iklan yang efektif. Selain itu, dituliskan juga permohonan maaf jika buku tersebut tidak sesuai dengan harapan pembaca. Kami dengan rendah hati menerima saran dan kritik dari pembaca agar kami dapat memperbaiki buku ini.
Jakarta, 11 November 2021
Endot Brilliantono, S.Sos.
Redaktur Senior jurnal-idn
Endot Brilliantono, S.Sos.
Redaktur Senior jurnal-idn
Jakarta, 31 Agustus 2021
Tim Penulis
Tim Penulis
viii
ix