KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan
kesempatan, kesehatan dan karuniaNYA, sehingga kami dapat menyelesaikan bahan
ajar berupa Modul Pengelolaan Bisnis Ritel Kelas XI Semester Genap untuk Peserta
Didik SMK Negeri 1 Waingapu.

Modul Pengelolaan Bisnis Ritel dengan materi pembelajaran dibuat sesuai
dengan KI KD yang telah dianalisis sebelumnya, disusun guna memenuhi kebutuhan
bahan belajar bagi peserta didik SMK Negeri 1 Waingapu kelas XI Kompetensi Keahlian
Bisnis Daring dan Pemasaran.

Kegiatan pembelajaran berisi bahan atau materi yang bersifat teoritis untuk
ranah pengetahuan dan cara`kerja untuk ranah keterampilan. Modul ini disertai
dengan soal-soal yang didasarkan pada konsep yang dibahas sebagai alat ukur
kemampuan pengetahuan peserta didik setelah mempelajari modul.

Dalam pengembangan bahan ajar, kami berupaya menyusun materi yang
termuat dalam modul disesuaikan dengan kebutuhan kompetensi yang harus dicapai,
sesuai dengan referensi yang relevan.

Pada kesempatan ini kami ingin mengucapkan terimakasih kepada semua
pihak yang telah mendukung sehingga modul ini dapat diselesaikan tepat waktu.
Semoga modul yang kami susun dapa bermanfaat bagi peserta didik dalam
mengembangkan kemampuan pengetahuan dan keterampilannya.

Waingapu, Maret 2022

Penyusun

DAFTAR ISI

A.KEGIATAN BELAJAR 1 . . . . . . . . . . . . . .

1. Materi advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2. Rangkuman . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3. Soal tes formatif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

A. Uraian Materi

A. Konsep Periklanan dalam Bisnis Ritel

Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang
suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengna
kompensasi biaya tertentu. Pada sadarnya iklan merupakan suatu proses
komunikasi yang bertujuan untuk membujuk orang untuk mengambil
tindakan yang menguntungkan bagi pembuat iklan.
Berikut ini disajikan definisi iklan menurut para ahli:
1. Kotler
Periklanan merupakan betook penyajian dan promosi tentang ide, barang
atau jasa secara nonpersonal oleh suatu spomsor tertentu yang
memerlukan pembayaran.
2. PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia)
Periklanan adalah segala betook pesan tentang suatu produk yang
disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa dan
ditujukan untuk sebagian atau seluruh masyarakat.
Dari penjelasan di atas maka dapat disimpulkan bahwa peiklanan
(periklanan) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui
media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa.
Periklanan merupakan salah satu media promosi dalam dunia bisnis ritel

Bisnis Periklanan

Saat ini dunia bisnis ritel berlangsung dalam suatu iklim persaingan yang kompetitif. Untuk memenangkan persaingan yang kompetitif tersebut,
perusahaan dituntut untuk terus-menerus melakukan perbaikan-perbaikan,
penyempurnaan, bahkan terobosan-terobosan baru untuk produk dan
layanannya. Selain itu, peran strategi promosi sangat penting dijalankan
suatu perusahaan untuk dapat mempertahankan kelangsungan hidup
bisnisnya serta dapat unggul dari setiap pesaing yang ada. Salah satu strategi
promosi yang dapat diterapkan oleh suatu perusahaan yaitu dengan
menggunnakan periklanan.
Tren periklanan kini mengalami perkembangan seiring berkembanganya
teknologi komunikasi.

Loading...

Periklanan Konvensional

Loading...

Stratgei periklanan konvensional menggunakan media
cetak seperti koran, majalah, media luar ruang, door to door sudah mulai
dikurangi dan bahkan ditinggalkan oleh pemasar/pelaku bisnis. Salah satu
alasan utamanya adalah menyesuaikan perkembangan lingkungan di mana
saat ini telah memasuki era layar sentuh. Perusahaan tentu saja akan
tertinggal apabila tidak berinovasi dan mengikuti perkembangan lingkungan.

Loading...

Tujuan Periklanan

Loading...

Manfaat Periklanan

Loading...

Sifat Periklanan

Loading...

Syarat Periklanan

Loading...

B. Tujuan Periklanan
a. Tujuan periklanan secara umum meliputi hal-hal sebgaai berikut:
1) Menginformasikan (informing) yaitu berkaitan dengan
memberitahukan kepada konsumen mengenai produk, harga, cara
kerja produk, kegunaan, manfaat dan membangun citra perusahaan.
2) Membujuk pelanggan (persuading) yaituberkaitan dngan mengubah
persepsi pelanggan terhadap produk.
3) Mengingatkan (reminding) yaitu berkaitan dengan bgaimana
perusahaan dalam menjaga pemikiran konsumen untuk memilih
produk dari perusahaan tersebut.

Loading...

C. Manfaat Periklanan
Manfaat periklanan bagi penjualan perusahaan sebagai berikut:
a. Sebagai pembuka pintu bagi pembeli
Periklanan berguna bagi pembuka jalan bagi sales executive untuk
mendapatkan calon pembeli.
b. Mempererat hubungan antara penjual dan calon pembeli
Ini terjadi apabila calon pembeli sudah berkomitmen untuk membeli
suatu produk yang diiklankan.

Loading...

D. Sifat-sifat Periklanan
Periklanan merupakan salah satu komponen promosi yang sering digunakan
oleh perusahaan. Periklanan sebagai alat komunikasi yang persuasif meiliki
sifat-sifat terrtentu.

Loading...

E. Syarat-syarat periklanan (periklanan)
Syarat-syarat periklanan yaitu:
a. Pilihan kata yang digunakan harus tepat, menarik, sopan, dan logis.
b. Uangkapan dan majas yang digunakan harus memikat dan sugestif.
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang penting.
d. Iklan harus dibuat secara objektif dan jujur.
e. Iklan harus dibuat dengan singkat dan jelas.
f. Tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain.
g. Menarik perhatian banyak orang.

Tipe Periklanan

F. Tipe-tipe Periklanan
Menurut Buchari Alma (2000: 1135), terdapat enam tipe periklanan yaitu
sebgai berikut:
a. Price periklanan yaitu advertisisng yang menonjolkan harga yang
menarik
b. Brand periklanan yaitu periklanan yang memberikan kesan atas nama
brand kepada pembaca atau pendengarnya

Media Iklan

G. Media Iklan
Media iklan adalah sarana komunikasi yang digunakan untuk menyebarluaskan pesan-pesan iklan.

RANGKUMAN

1. Periklanan adalah suatu bentuk sarana komuniaksi massa yang bertujuan membujuk audiences atau pembaca agar membeli produk yang ditawarkan.
2. Sifat-siat periklanan, presentasi publik, daya serap tinggi, memperkuat ekspresi dan tidak bersifat pribadi.
3. Enam tipe adverising menurut Buchari Alma, yaitu price periklanan, brand periklanan, product periklanan, institutional periklanan, prestige periklanan, dan quality periklanan
4. Media iklan adalah sarana komuniakasi yang bertujuan untuk menyebarluaskan pesan-pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media dalam bentuk fisik dibagi menjadi 2 yaitu media cetakadan elektronik
5. Media iklan luar ruangan adalah iklan yang menjangkau audience yang berada di luar rumah, yaitu outdoor standar, iklan transit,billboard, dan display.

TES FORMATIF

Ulangan Harian 7